日前，《2018跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》(簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，進(jìn)口跨境電商呈現(xiàn)出顏值護(hù)理全方位、國(guó)際潮流零時(shí)差、居家品質(zhì)感、寵物生活精細(xì)化和母嬰品類(lèi)深耕五大進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)新熱點(diǎn)。值得注意的是，隨著越來(lái)越多90/95后人群加入寶爸寶媽行列，他們正逐漸成長(zhǎng)為跨境母嬰消費(fèi)主要人群。

報(bào)告稱(chēng)，近兩年來(lái)天貓國(guó)際平臺(tái)美妝大類(lèi)的銷(xiāo)售額占比及消費(fèi)人數(shù)占比逐年遞增，除了日韓系進(jìn)口美妝品牌占市場(chǎng)主流之余，泰國(guó)、波蘭、德國(guó)等小眾進(jìn)口國(guó)的產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模正日益擴(kuò)大。從2018跨境美妝細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模分布來(lái)看，美容護(hù)理產(chǎn)品更受歡迎，銷(xiāo)售額占比主要集中在面膜、面部精華等進(jìn)階護(hù)膚品類(lèi)上。同時(shí)，從身體清護(hù)方面的頸霜、身體磨砂膏、浴足劑、牙齒美白脫色劑、脫毛膏到頭發(fā)清護(hù)方面的染發(fā)帽、染發(fā)膏、燙發(fā)水、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素，均在過(guò)去一年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯著，專(zhuān)業(yè)度堪稱(chēng)小型家庭“美容院”。此外，含有葡萄籽、抗糖、白藜蘆醇成分的抗老抗氧化功能保健產(chǎn)品，以及含有膠原蛋白、美白丸/液、玻尿酸成分的補(bǔ)水美白功能保健產(chǎn)品的消費(fèi)熱度在近兩年來(lái)快速上升。

從近兩年天貓國(guó)際服裝服飾大類(lèi)不同類(lèi)型品牌銷(xiāo)售量分布來(lái)看，主流品牌、新興小眾品牌、高端品牌、海外大型綜合賣(mài)場(chǎng)均紛紛接入跨境電商平臺(tái)，使國(guó)人購(gòu)買(mǎi)心儀品牌越來(lái)越快。除了“潮”生活，從顏值、娛樂(lè)到居家生活等多方面的數(shù)碼家電類(lèi)新科技產(chǎn)品，使未來(lái)感享受提前觸達(dá)消費(fèi)者的生活。其中，美容護(hù)理類(lèi)電器在2018年最受歡迎，需求上呈現(xiàn)了向“專(zhuān)業(yè)美發(fā)造型秀場(chǎng)”延伸的趨勢(shì)。

居家生活的幸福感又豈止來(lái)自于“接軌前沿科技”，從零食美酒到床上用品都可以通過(guò)跨境消費(fèi)獲得品質(zhì)升級(jí)。報(bào)告顯示，“客廳主角”美酒和健康零食在天貓國(guó)際近兩年銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng);在酒類(lèi)跨境消費(fèi)方面，消費(fèi)者正從傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)逐漸過(guò)渡到啤酒及洋酒類(lèi)，同時(shí)產(chǎn)地選擇也日益豐富，墨西哥、新西蘭、瑞典等小眾產(chǎn)地的酒類(lèi)增速最快;在健康零食方面，堅(jiān)果類(lèi)食品熱度提升最快，葡萄籽油、椰子油等主打健康減脂、美容抗衰老等概念的食用油也隨著這股健康潮熱度攀升。在家居方面，消費(fèi)者的品質(zhì)追求從基礎(chǔ)的床上用品例如枕頭床墊等向燈飾、器皿等多樣化品類(lèi)拓展。其中更具設(shè)計(jì)感的家居小物更受歡迎，如香薰蠟燭、杯具茶具等器皿類(lèi)熱度提升最快。

隨著年輕人“寵物文化”越來(lái)越流行，生活品質(zhì)的升級(jí)自然要覆蓋自家“崽兒”。報(bào)告顯示，消費(fèi)者在寵物喂養(yǎng)上越來(lái)越追求進(jìn)口品質(zhì)產(chǎn)品，客單價(jià)持續(xù)攀升，品類(lèi)分布也日益精細(xì)化，其中貓主糧在平臺(tái)消費(fèi)占比超過(guò)60%，可見(jiàn)“擼貓”群體的龐大;除了美國(guó)和加拿大兩大主流貓狗主糧產(chǎn)地外，越來(lái)越多來(lái)自新西蘭、澳大利亞等新興產(chǎn)地的新品牌加入進(jìn)來(lái)。在寵物清潔呵護(hù)方面，除貓砂外，消費(fèi)者更加注重寵物的局部細(xì)節(jié)清潔衛(wèi)生，其中口腔、耳部以及眼部清潔熱度不斷提升。

另外，消費(fèi)者在跨境平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)母嬰用品逐漸成為常態(tài)，隨著越來(lái)越多90/95后人群加入寶爸寶媽行列，他們正逐漸成長(zhǎng)為跨境母嬰消費(fèi)主要人群。從近兩年的跨境母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售額占比來(lái)看，嬰兒食品類(lèi)消費(fèi)占比，其中含有鈣鐵鋅、維生素、DHA等營(yíng)養(yǎng)素的營(yíng)養(yǎng)品占比快速提升。從母嬰產(chǎn)品進(jìn)口地來(lái)看，日本、美國(guó)及德國(guó)是母嬰品類(lèi)最主要的進(jìn)口來(lái)源國(guó)，其中日本紙尿褲最為暢銷(xiāo)，而美國(guó)與德國(guó)的嬰幼兒牛奶粉更受消費(fèi)者歡迎。

報(bào)告最后指出，隨著90/95后的消費(fèi)力扶搖直上，他們對(duì)生活品質(zhì)的追求以及對(duì)自我態(tài)度的彰顯，逐漸體現(xiàn)在對(duì)品類(lèi)消費(fèi)細(xì)分上。他們?cè)诳缇尺M(jìn)口消費(fèi)遠(yuǎn)高于其他年齡段的滲透率，正是不斷驅(qū)動(dòng)行業(yè)的新格局和品類(lèi)裂變的鮮活驅(qū)動(dòng)力。